{"id":11849,"date":"2016-05-23T16:17:00","date_gmt":"2016-05-23T14:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/comment-faire-parler-de-sa-pme-dans-les-medias-8451\/"},"modified":"2016-05-23T16:17:00","modified_gmt":"2016-05-23T14:17:00","slug":"comment-faire-parler-de-sa-pme-dans-les-medias-8451","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/news\/comment-faire-parler-de-sa-pme-dans-les-medias-8451\/","title":{"rendered":"Comment faire parler de sa PME dans les m\u00e9dias\u2009?"},"content":{"rendered":"

Pour un chef d\u2019entreprise, il n\u2019est pas toujours ais\u00e9 de r\u00e9ussir \u00e0 faire parler de sa PME dans les m\u00e9dias. Florian Barbey, r\u00e9dacteur en chef de Radio Chablais<\/a>, a donn\u00e9 quelques conseils pour y parvenir lors de la derni\u00e8re Rencontre de l\u2019Incubateur<\/a>, qui s\u2019est tenue au BioArk<\/a> de Monthey. Lorsque l\u2019entreprise traverse une phase positive, il est important de comprendre le journaliste, qui aspire \u00e0 un int\u00e9r\u00eat public. En p\u00e9riode de crise, il ne faut pas se cacher et affronter les questions et demandes. <\/strong><\/p>\n

Il existe souvent des malentendus entre les entreprises et les journalistes, pr\u00e9cise Florian Barbey<\/a>. Selon lui, il est utile de diff\u00e9rencier la communication par beau temps (tout va bien\u2009: une entreprise, des emplois ou une innovation sont cr\u00e9\u00e9s) et la communication par temps maussade (l\u2019entreprise a des difficult\u00e9s ou doit licencier). La mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9hender les choses n\u2019est pas la m\u00eame.\u00a0<\/p>\n

La vulgarisation est essentielle<\/strong>
\nLors d\u2019une communication par beau temps, il s\u2019agit avant tout pour le chef d\u2019entreprise de susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat. Souvent, il y a l\u00e0 un premier malentendu. \u00ab\u2009Les entreprises pensent qu\u2019il suffit de diffuser un communiqu\u00e9 ou qu\u2019il est utile de rappeler huit fois le journaliste\u2009\u00bb. Pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat de la part du journaliste, la vulgarisation est essentielle, surtout lorsque l\u2019on est actif dans des domaines techniques ou technologiques.<\/p>\n

L\u2019effort de vulgarisation doit \u00eatre partag\u00e9 entre le journaliste et l\u2019entreprise. \u00ab\u2009Mais l\u2019effort essentiel est \u00e0 faire par l\u2019entrepreneur, qui doit ouvrir les yeux du journaliste sur son produit ou son innovation\u2009\u00bb, souligne Florian Barbey.<\/p>\n

Il est \u00e9vident que certaines th\u00e9matiques int\u00e9ressent davantage que d\u2019autres. \u00ab\u2009La cr\u00e9ation d\u2019emplois repr\u00e9sente un int\u00e9r\u00eat, tout comme l\u2019innovation<\/a>\u2009\u00bb. D\u2019une fois que vous avez suscit\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat, il s\u2019agit de faire passer votre message. A ce stade, la presse \u00e9crite est probablement celle qui vous \u00ab\u2009trahira\u2009\u00bb le moins. Elle offre en effet davantage de place pour expliquer les choses. \u00ab\u2009Au niveau de la radio, les interviews dans les flashs d\u2019informations d\u00e9passent rarement 45 secondes. \u00ab\u00a0D\u2019o\u00f9 une certaine frustration, puisque certaines parties de votre discours auront \u00e9t\u00e9 choisies de mani\u00e8re arbitraire. Il faut vous y faire, ce sont nos contraintes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Communication en p\u00e9riode de mauvais temps<\/strong>
\nLa communication de crise a connu quelques exemples ces derniers mois dans le Chablais (Tamoil ou de certaines entreprises du site chimique). Ces grandes entreprises ont souvent des centres de comp\u00e9tences assez \u00e9loign\u00e9s et ne sont pas toujours int\u00e9ress\u00e9es par les petits m\u00e9dias r\u00e9gionaux. \u00ab\u00a0Pour Tamoil, des dizaines de sujets ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s sur Radio Chablais, mais seulement deux fois avec quelqu\u2019un de l\u2019entreprise\u00bb.<\/p>\n

Au contraire des cellules de communication des grandes entreprises, les syndicats savent que les petits m\u00e9dias sont l\u00e0. Ce sont d\u2019ailleurs souvent les syndicats qui alertent de suppressions d\u2019emplois ou de situation de crise. \u00ab\u00a0Les entrepreneurs n\u2019osent pas toujours affronter ces situations difficiles. C\u2019est une erreur. Il vaut mieux expliquer les choses plut\u00f4t que de laisser aller les fantasmes et rumeurs\u00a0\u00bb. Dans tous les cas, il ne faut jamais avoir peur de communiquer, conclut Florian Barbey.
\n\u00a0<\/p>\n

D\u00e9couvrez ici l'interview\u00a0compl\u00e8te\u00a0de\u00a0Florian Barbey.<\/strong><\/a><\/p>\n

\nPropos recueillis le 20 mai 2016\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour un chef d\u2019entreprise, il n\u2019est pas toujours ais\u00e9 de r\u00e9ussir \u00e0 faire parler de sa PME dans les m\u00e9dias. Florian Barbey, r\u00e9dacteur en chef de Radio Chablais, a donn\u00e9 quelques conseils pour y parvenir lors de la derni\u00e8re Rencontre de l\u2019Incubateur, qui s\u2019est tenue au BioArk de Monthey. Lorsque l\u2019entreprise traverse une phase positive, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[186],"tags":[],"class_list":["post-11849","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11849\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}