{"id":11857,"date":"2016-05-24T13:06:00","date_gmt":"2016-05-24T11:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/chefs-dentreprise-quels-moyens-pour-appater-les-journalistes-8452\/"},"modified":"2016-05-24T13:06:00","modified_gmt":"2016-05-24T11:06:00","slug":"chefs-dentreprise-quels-moyens-pour-appater-les-journalistes-8452","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theark.swiss-pixel.ch\/fr\/news\/chefs-dentreprise-quels-moyens-pour-appater-les-journalistes-8452\/","title":{"rendered":"Chefs d\u2019entreprise\u2009: quels moyens pour \u00ab\u2009app\u00e2ter\u2009\u00bb les journalistes\u2009?"},"content":{"rendered":"

Le communiqu\u00e9 de presse et la conf\u00e9rence de presse\u2009: telles sont les deux \u00ab\u2009armes\u2009\u00bb principales pour convaincre les m\u00e9dias de parler de son projet ou de son entreprise. Lequel des deux choisir, et \u00e0 quel moment\u2009? Florian Barbey<\/a>, r\u00e9dacteur en chef de Radio Chablais<\/a>, livre quelques conseils, en exclusivit\u00e9 pour les lecteurs du blog The Ark<\/a>. <\/strong><\/p>\n

Les conf\u00e9rences de presse sont en principe convoqu\u00e9es lors d\u2019\u00e9v\u00e8nements importants. Elles sont rarement organis\u00e9es pour annoncer de mauvaises nouvelles. \u00ab\u2009L\u2019effet d\u2019annonce est plus fort avec une conf\u00e9rence de presse\u2009\u00bb, souligne Florian Barbey. Pour l\u2019envoi de l\u2019invitation, il n\u2019y a pas de v\u00e9ritable r\u00e8gle. \u00ab\u2009L\u2019arm\u00e9e suisse envoie ses invitations six mois \u00e0 l\u2019avance\u2009\u00bb, rigole Florian Barbey.<\/p>\n

Le programme et le d\u00e9roulement de la conf\u00e9rence sont importants, puisque le temps des journalistes est compt\u00e9. \u00ab\u2009Si un caf\u00e9 croissant est organis\u00e9 avant la conf\u00e9rence, le journaliste viendra en principe uniquement pour l\u2019heure du d\u00e9but de la partie officielle\u2009\u00bb. De m\u00eame, la plupart du temps, les m\u00e9dias n\u2019ont pas le temps de rester apr\u00e8s la conf\u00e9rence.<\/p>\n

Les journalistes n\u2019ont \u00e9galement que peu de temps pour r\u00e9pondre aux invitations et confirmer leur pr\u00e9sence ou non lors des conf\u00e9rences de presse. \u00ab\u2009Parfois, on ne sait pas avant le matin m\u00eame si les journalistes peuvent se d\u00e9placer ou pas.\u2009\u00bb En revanche, cela peut valoir la peine d\u2019appeler pour relancer les m\u00e9dias. \u00ab\u2009Cela permet au journaliste de justifier son choix d\u2019assister ou pas \u00e0 la conf\u00e9rence\u2009\u00bb.<\/p>\n

Des dizaines de communiqu\u00e9s chaque jour<\/strong>
\nAu niveau des communiqu\u00e9s de presse, il faut bien s\u2019imaginer que les m\u00e9dias en re\u00e7oivent des dizaines chaque jour. Une certaine partie d\u2019entre eux finissent \u00e0 la poubelle. Le communiqu\u00e9 de presse est trait\u00e9 en principe tout de suite, s\u2019il n\u2019est pas envoy\u00e9 sous embargo. \u00ab\u2009On le traite imm\u00e9diatement, ou alors pas du tout\u2009\u00bb.<\/p>\n

Dans les m\u00e9dias locaux, il peut \u00eatre dangereux de l\u2019adresser \u00e0 un journaliste en particulier, surtout si la personne concern\u00e9e est en cong\u00e9 ou absente. De m\u00eame, certaines entreprises envoient des communiqu\u00e9s avec des personnes de r\u00e9f\u00e9rence qui ne sont pas atteignables. \u00ab\u2009C\u2019est typiquement quelque chose qui \u00e9nerve le journaliste qui a \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9\u2009\u00bb.<\/p>\n

Fronti\u00e8re rigoureuse en publicit\u00e9 et r\u00e9daction<\/strong>
\nEnfin, il est important de faire la distinction entre la publicit\u00e9 et le contenu r\u00e9dactionnel. Tous les m\u00e9dias ont une part priv\u00e9e avec de la publicit\u00e9. Comme entrepreneur, vous avez la possibilit\u00e9 de faire des spots publicitaires. \u00ab\u2009Il y a une fronti\u00e8re rigoureuse entre de la publicit\u00e9 et la r\u00e9daction. Ce n\u2019est pas parce que vous faites de la publicit\u00e9 qu\u2019un sujet sera diffus\u00e9. Et le contraire est vrai\u2009: si on ne met pas de pub, cela ne veut pas dire qu\u2019il n\u2019y aura pas de traitement r\u00e9dactionnel\u2009\u00bb.<\/p>\n

Les entreprises ont parfois l\u2019impression que les m\u00e9dias leur doivent quelque chose si elles font de la publicit\u00e9. \u00ab\u2009Ce n\u2019est pas le cas au niveau de la r\u00e9daction\u2009\u00bb, rappelle Florian Barbey.
\n\u00a0<\/p>\n

D\u00e9couvrez\u00a0ici\u00a0l'interview\u00a0compl\u00e8te\u00a0de\u00a0Florian\u00a0Barbey.<\/a><\/strong><\/p>\n

Propos recueillis le 20 mai 2016, \u00e0 l\u2019occasion de la Rencontre<\/a> de l\u2019Incubateur<\/a> au BioArk<\/a> de Monthey<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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